<項目背景>
隨著“要么瘦，要么死！”、“從環(huán)肥到燕瘦的蛻變”、“今日不減肥，明日徒傷悲”一系列語言成為新的網絡流行語，這個以瘦為美的時代徹底蓋棺定論。無疑，很多減肥產品將減肥描繪為一個相對辛苦的過程，這也并不脫離事實，因為減肥真的很辛苦。
<品牌訴求>
“減肥如何很輕松”？產品應該是什么樣的形態(tài)才能達到讓人感覺輕松，沒有壓力？常規(guī)減肥產品給人的感覺是拘謹的、高效的，以及達成“療效”。我們必須改變這種現狀，讓產品輕松起來，并讓消費者感到輕松與快樂。
<解決方案>
作為策劃創(chuàng)意方，自然是用全新的方式表述類似的內容，爭取消費者的共鳴。這就像一道考題，擺在繽策面前，如何在已形成趨勢的規(guī)律面前異軍突起？對，是糖果，形態(tài)是糖果的減肥產品，是孩子都愛吃的，是給每一位瘦身的女性準備的。仙兒芙就是使這種減肥產品的過程變得輕松而簡單。仙兒芙是本品的中文音譯名稱，其英文品牌名稱為“Cynthia”，是希臘神話中月亮女神的英譯名，她司掌光明，代表著神秘而優(yōu)雅的黑夜，這與現代女神追求的“高冷女神范”有了100%的契合度，創(chuàng)意應運而生。消費者對到底期盼自己成為高冷女神，還是清新可愛的甜心？這完全取決于她們的年齡，也就是產品的市場定位。月亮女神的糖果（Cynthia's candy），18~40歲的適用人群，焦點無疑將鎖定于可愛的“甜心（candy）”之上。仙爾芙產品包裝，是全面表達產品創(chuàng)意的自媒體。想表達一種給人輕松的糖果，那就應該有一個糖果的樣子，清新明快的用色與設計風格。
<服務項目>品牌符號、logo、包裝策略
<服務時間>2017年
