<項(xiàng)目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售黃豆調(diào)味醬系列產(chǎn)品的民營(yíng)股份制集團(tuán)公司，是國(guó)家復(fù)合黃豆調(diào)味醬標(biāo)準(zhǔn)制定單位。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展現(xiàn)擁有占地面積為22.5萬(wàn)平方米，固定資產(chǎn)1.8億元，年銷(xiāo)售收入3.5億元?，F(xiàn)有員工1200人，其中各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員280人。香其食品的產(chǎn)品系列主要為香其系列黃豆調(diào)味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規(guī)格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規(guī)格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類(lèi)市場(chǎng)中深耕多年的香其醬，其主打產(chǎn)品——熟醬經(jīng)過(guò)多年的宣傳與推廣，在北方地區(qū)35歲以上的消費(fèi)者的心智中頗具影響力，在知名度與認(rèn)可度上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，但在95-00后年輕消費(fèi)群體中卻鮮為人知，同時(shí)熟醬也成為醬料行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先占據(jù)熟醬概念情況下，如何讓消費(fèi)者知曉香其醬在熟醬領(lǐng)域的歷史悠久并產(chǎn)生信任，希望繽策為其經(jīng)典熟醬產(chǎn)品設(shè)計(jì)一款能夠突出優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)型包裝。
<解決方案>
品牌的核心是直指消費(fèi)者心智，指引購(gòu)買(mǎi)意愿，而最終呈現(xiàn)就是包裝，在最短時(shí)間內(nèi)向?qū)a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行記憶與購(gòu)買(mǎi)。從認(rèn)知-記憶-認(rèn)同-復(fù)購(gòu)的行為模式上來(lái)說(shuō)，超級(jí)符號(hào)能最有效的吸引眼球，將核心概念植入消費(fèi)者心智，同時(shí)也提供了購(gòu)買(mǎi)依據(jù)，所以繽策將"熟"字提煉出來(lái)，結(jié)合傳統(tǒng)七道工藝與零添加的專(zhuān)屬特點(diǎn)，共同打造獨(dú)屬于香其醬的熟醬符號(hào)。幫助品牌重塑消費(fèi)者心智。
<服務(wù)項(xiàng)目>超級(jí)符號(hào)、原創(chuàng)插畫(huà)、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2023年
