<項目背景>
遼寧海糧有限公司成立于2019年，公司注冊資金1億元，是一家以國內(nèi)糧食種植、貿(mào)易，收儲，加工，銷售，農(nóng)特產(chǎn)品精深加工，電子商務(wù)，糧食物流產(chǎn)業(yè)園為一體的綜合性集團公司。海糧農(nóng)業(yè)致力于成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)國內(nèi)新通路、新模式的開創(chuàng)者，目前已初步形成上控源頭、中拓平臺、下接渠道的糧食流通供應(yīng)體系，上游建立產(chǎn)地護城河，切入農(nóng)資，種植領(lǐng)域，中游優(yōu)化干線物流體系，降本增效，下游全渠道營銷，現(xiàn)與中化集團，供銷集團，遼糧集團，上海上港集團，中遠海運，阿里巴巴，美團，美菜等上下游企業(yè)均達成合作與戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。公司始終秉承“為8億農(nóng)民謀幸福，讓13億中國人吃上放心糧”經(jīng)營理念，牢固樹立“讓農(nóng)戶不為農(nóng)作物銷售擔憂，讓百姓享受質(zhì)優(yōu)價廉農(nóng)產(chǎn)品”核心價值觀，成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)國內(nèi)新通路、新模式的開創(chuàng)者。
<品牌訴求>
近年來，水稻豐收，年產(chǎn)量近2億噸，出現(xiàn)階段性供大于求的狀態(tài)，一方面豐產(chǎn)后國產(chǎn)大米品牌遍地開花，競爭激烈；另一方面隨著收入增加與觀念的改變，進口大米的逐年增長，讓本是紅海的行業(yè)競爭變得更加白熱化。企業(yè)目標定位為南方市場，處于成立之初階段，海糧萬佳品牌知名度較弱，與早已建立先發(fā)優(yōu)勢大型品牌相互競爭較為困難，所以企業(yè)將從產(chǎn)品入手利用專賣店逐步進入目標消費者視野；同時品牌旗下產(chǎn)品線眾多，如何利用包裝讓消費者在記住品牌的同時，有效的區(qū)分不同的產(chǎn)品線，這是企業(yè)構(gòu)建品牌道路上首先要解決的問題。
<解決方案>
包裝的本質(zhì)是向消費者傳遞品牌信息，最短時間內(nèi)向?qū)a(chǎn)品賣點呈現(xiàn)出來，并引導消費者進行記憶與購買。在品牌創(chuàng)建早期，利用產(chǎn)品包裝將品牌印象植入消費者心智是有效推進市場的核心。從認知-記憶-認同-復購的行為模式上來說，超級符號能夠吸引眼球的同時也能為消費者提供尋找品牌產(chǎn)品的依據(jù)，也便于記憶與推廣。所以針對海糧萬佳品牌核心價值與產(chǎn)品特點，繽策進行了系統(tǒng)化的梳理和歸納，并圍繞以 品牌logo為超級符號為核心設(shè)計具有套系感的一整套包裝，幫助企業(yè)將品牌落地。
<服務(wù)項目>品牌廣告語、Logo設(shè)計、包裝設(shè)計
<服務(wù)時間>2020年
【品牌slogan——選擇海糧，幸福萬佳】
企業(yè)立足于構(gòu)建從源頭種植、加工、貿(mào)易、農(nóng)特產(chǎn)品精深加工，電子商務(wù)，糧食物流產(chǎn)業(yè)園的綜合性平臺，以鏈接農(nóng)戶、平臺、消費者三方為宗旨，全方位服務(wù)消費者。在深入了解分析企業(yè)文化后，繽策將品牌著重構(gòu)筑新型服務(wù)平臺的特點提煉出來，與其他競品星幣，規(guī)?；娜a(chǎn)業(yè)鏈是一個強有力的優(yōu)勢，對于產(chǎn)品質(zhì)量、物流效率、品控監(jiān)管等方面是一個更強的保證。所以繽策將品牌的差異化運用簡短精煉的文字將海糧萬佳的目標與差異化表達出來——選擇海糧，幸福萬佳。
Slogan 中包含了完整的品牌名稱，在高頻次的使用與曝光之下，消費者首先會在一遍遍的重復之中記住品牌名稱；利用ABAB句式將海糧=萬佳植入消費者心智通俗易懂的同時，也表達了企業(yè)將嚴控品質(zhì)為千家萬戶的百姓嚴把質(zhì)量關(guān)，為讓農(nóng)戶得到銷路，消費者得到優(yōu)質(zhì)糧食而努力奮斗。
【LOGO設(shè)計——守護幸福萬佳】
本款logo以糧倉的圖形與原創(chuàng)設(shè)計字體相結(jié)合，共同組成代表品牌名稱的超級符號。圖形部分選擇使用糧倉與家園相結(jié)合的意象，周邊使用水稻（品牌主營產(chǎn)品）、絲帶作為裝飾，代表品牌作為糧食貿(mào)易平臺的行業(yè)屬性，也寓意企業(yè)為千萬家庭守護食品安全，為家庭提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。糧倉內(nèi)展現(xiàn)的是綠油油的稻田，青山綠水間佇立著幾座糧倉，象征“恪守行業(yè)道德，捍衛(wèi)食品安全”的品牌理念，糧倉是從土地到餐桌的必經(jīng)之路，是將生產(chǎn)與市場連接的紐帶，所以將糧倉作為品牌凝練的超級符號，展現(xiàn)出中國糧食產(chǎn)業(yè)集成服務(wù)平臺的定位，辨識度高便于記憶傳播。
表現(xiàn)上使用平行線陰影進行刻畫，運用平面設(shè)計立體化的手法，使得畫面立體突出，視覺上更加顯眼；色彩上選用明快活潑的色系，展現(xiàn)出豐富的層次感，深淺配比和諧，符合目標客群審美；原創(chuàng)字體配合整體畫面設(shè)計，筆直的筆劃簡潔干凈，凸顯了企業(yè)的踏實厚重的基調(diào)。連接處理讓字體在視覺上具有流暢性，并將“田”字隱藏在“?！弊种校⒁馄髽I(yè)的行業(yè)屬性同時，向消費者傳遞企業(yè)擁有海糧臻品，在產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量的雙重優(yōu)勢。
【產(chǎn)品包裝——東北大米，認準海糧】
